The source text is taken from here: http://www.herinst.org/sbeder/engineers/columns/probe5.html
Шарон Бедер/Sharon Beder
Cілтеме: Бұл мақалада Шарон Бедер, «Қоғаммен байланыс және технология», сондай-ақ жарияланды Инженерлер Австралия, мамыр 2000, б. 44.
Бұл жариялау үшін ұсынылған соңғы нұсқасы болып табылады.
Кіші редакциялық өзгерістер кейіннен жасалған болуы мүмкін.
Шарон Бедер басқа жарияланымдары
Қоғаммен байланыс және маркетинг ұзақ уақыт бойы технологияны дамытуда маңызды рөл атқарды, бірақ бүгінгі күнге қарағанда көп емес. Көптеген ірі корпорациялар қоршаған ортаны қорғау ережелеріне қарсы тұру үшін қоғамдық қатынастарды қолданады.
Мысал ретінде General Electric, GE. Ол Edison Electric Light компаниясы ретінде басталды және қоғаммен байланыс құралдарын қолданатын алғашқы компаниялардың бірі болды. 1880-жылдары Edison Electric Light айнымалы токты, айнымалы ток көзін қауіпті деп таныстыруға тырысып, оның таңдаулы ток көзін, DC.
Эдисон, публицист Гарольд Браунның көмегімен, әртүрлі жануарларға АС-ның өлімге әкелетін әсерін көрсетті және Нью-Йорк штатына қолданылу үшін құрал ретінде электр қуатымен зарядсыздандыру науқанын сәтті өткізді. Содан кейін олар «Сіздің үйде сиқыршының ағынын және көшеде жүгіріп жүргенін қаладыңыз ба?» Науқанын бастады.
1930-шы жылдары General Electric электрлік тоңазытқышты жарнамалық және қоғамдық қатынастарды, соның ішінде үлкен неон белгілерін, көше шерулерін және бір сағаттық түсті фильмді ауыр пайдаланумен ілгерілету үшін басқа электр компанияларымен біріктірілді.
Газ тоңазытқыштар өндірушілері керісінше, ақша мен қызметкерлер мен агрессивті маркетингтік әдістемелерді жетіспеді, алайда олардың көпшілігі инженерлер газды тоңазытқышты жақсы сезінгенімен, олардың баламасын алға жылжыту үшін және көп ұзамай бизнесмен шықты.
GE келесі онжылдықта қоғамдық қатынастардың маңыздылығын түсінді. Ол 1954 жылы актер Рональд Рейганды пайдаланды, оған теледидарлық мансап және оны GE елін итермелеп, дәрменсіздікке жол бермей, дәрменсіздік, төменгі корпоративтік салықтар, шабуыл жасайтын кәсіподақтар мен әлеуметтік қамсыздандыру сияқты себептер туғызды.
80-ші жылдары GE АҚШ-тың Суперфунды заңына қарсы корпоративтік күреске қатысып, оларды құрған компанияларды зарядтау арқылы улы учаскелерді тазарту үшін ақша төлеуге тырысты. GE, Dow, Du Pont, Union Carbide және Monsanto бірге, жаңартуға келген кезде заңнаманы бұзу үшін жұмыс істеу үшін коалиция құрды.
Бүгінгі күні General Electric – бұл үлкен трансұлттық компания. 1999 жылы пайдасы $ 100 млрд-тан асатын және 10 млрд. АҚШ долларын құрайтын пайдасымен, GE компаниясы АҚШ-тағы ең табысты корпорация болды. Ол сондай-ақ авиациялық қозғалтқыштарды, аспаптарды, жарықтандыруды, пластмассаларды, энергетикалық жүйелерді, көлік жүйелерін, медициналық жүйелерді, өндірістік жүйелерді, қаржы қызметтерін және NBC жаһандық медиа компаниясын қамтитын әлемдегі ең түрлі корпорациялардың бірі болып табылады. GE 100-ден астам елде жұмыс істейді, АҚШ-тан тыс жерде жұмыс істейтін 300 000 қызметкерінің жартысынан астамы бар.
GE компаниясы өзінің экономикалық күш-жігерін бұқаралық ақпарат құралдарының мүдделері арқылы тікелей емес, сонымен қатар басқа ұйымдарға қаржыландыру арқылы жанама түрде әсер етеді. Оның құрамына АҚШ-тағы 200-ден астам қосалқы станциялар, бірнеше американдық телевизиялық станциялар мен кабельдік станциялар, Еуропадағы бұқаралық ақпарат құралдары және испан тіліндегі жаңалықтар қызметі Латын Америкасындағы 21 елге және Азиялық қызметке дейін тарататын телекоммуникация желісі NBC-ке тиесілі.
БАҚ-ның тікелей меншік құқығына және басқа да бұқаралық ақпарат құралдарымен тікелей байланыста болған директорлар кеңесіне қарамастан, GE өз бейнелерін жақсарту және өз иелігіндегі медиа компаниялардың мазмұнына ықпал ету үшін басқа желілердегі теледидар бағдарламаларын жарнамалауға және демеушілікке миллиондаған қаражат жұмсайды.
Және GE өз имиджін жақсарту қажет. Оның зауыттарының төртеуі АҚШ-тың атмосфералық ауаның ластануының ең қауіпті өндірістік көздер тізіміне кіреді. 1998 жылы, EPA GE-ны EPA-мен ластанған Гудзон өзенін тазарту үшін GE-ны алуға тырысқан кезде, GE-ның өзенді қауіпсіз деп таныстыру жөніндегі қоғамдық байланыстарының күші соншалықты табысты болды, бұл EPA ол ресми күш-жігерді адамдар өзеннен балықты жеуге тыйым салады.
GE компаниясы әртүрлі іскерлік коалицияның мүшесі болып табылады, мысалы, Өнеркәсіпшілердің Еуропалық бизнес дөңгелек үстелі, ERT және бірқатар корпоративтік фронттарды және Heritage Foundation және Американдық кәсіпорын институты American Enterprise Institute сияқты консервативті ойлау орталықтарын қаржыландырады, олардың барлығы қоршаған ортаны қорғауға қарсы. GE компаниясы қаржыландыратын консервативті танктерге арналған тәуелсіз сарапшылар GE-ге тиесілі немесе қаржыландыратын БАҚ-тарға түсініктеме беруді ұсынады.
Бұл PR-шаралар қазіргі уақытта трансұлттық корпорациялар арасында өте тән.
Профессор Шарон Бедер штатымен университетінде құрметті профессорлық ғылыми қызметкері болып табылады.
Шарон Бедер басылымдары http://www.uow.edu.au/~sharonb сайтынан табуға болады